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200元的宠物蛋糕秒售空,好利来拿捏了“财富密码”

品牌君 品牌Vista
2024-09-06


作者 | 品牌君


这年头,宠物吃的生日蛋糕都比人吃的好!


别不信,最近好利来就专门为宠物推出了一系列蛋糕款式,好家伙,一个比一个可爱精致!


PINPAI VISTA

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前不久,好利来正式宣布推出宠物烘焙品牌“Holiland Pet”,并在天猫店铺“HolilandPet 宠物食品”及官方微信小程序“HolilandPet 宠物蛋糕”同步上线了二十多款全新的宠物蛋糕产品。


好利来宠物蛋糕根据猫狗品类和宠物日常喜爱的元素为设计主题,共分了骨头、花花、玩具、爪爪四个系列。



好利来在审美这块向来从不失手,每个蛋糕颜值都很高,既可爱又精致,配色也十分高级。宠物喜不喜欢不清楚,反正是狠狠戳中了许多年轻养宠人士的心。


购买蛋糕还会附赠“宠物周边”,即爪爪蜡烛、餐盘、餐刀、贺卡、生日牌等生日配件,把毛孩子的生日仪式感拉满。


好利来的宠物蛋糕一经推出,就受到不少养宠人士的青睐,上线短短两天时间内,大部分蛋糕就已售罄,要等5天左右才能到货继续购买。


“宁可自己苦一点,也不能苦了毛孩子!”

“给自己买衣服还得纠结一会儿,给宠物买蛋糕我一秒都不带犹豫的。”

“好利来是懂养宠人士的,这颜值我太喜欢了。”


用宠物专属蛋糕来打动家长们的心,好利来算是掌握了宠物经济的“财富密码”。


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伴随着宠物蛋糕被卖爆,网络上也出现了一些质疑的声音。


其一,定价偏高。


有网友认为好利来的宠物蛋糕168元——218元的定价偏高。尽管宠物食品向来不便宜,但比起同等价位买到的能吃大半个月的猫粮狗粮、生骨肉、罐头等常规宠物食品,一个小小的蛋糕在性价比和营养性方面都不太划算。


其二,配方安全性问题。


好利来宠物蛋糕虽然在颜值上非常吸引宠物家长,但在吸引毛孩子方面,其表现似乎不太给力。


小红书上不少博主表示,自家毛孩儿并不喜欢这款蛋糕的口味,舔两口就走掉了,200块钱完全浪费了。


据好利来给出的配料详情表,蛋糕采用的是三文鱼、牛肉、鸡肉、羊奶粉、鸡心、西蓝花、牛肝等等,都是宠物们可以食用的东西。


但有宠物博主对蛋糕配方产生质疑,表示配料表里的面粉、吉利丁等并不完全适合宠物使用。


最让网友在意的是,蛋糕中所含有的“银粉”并未在配料表中注明,引起网友质疑后,好利来才临时将其标注出来。



其三,好利来对宠物的态度。


有网友认为,好利来门店是不允许宠物进入的,是对宠物不友好的表现。如今成立宠物烘焙品牌,打着爱宠的名义割韭菜,有点吃相难看。


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如今,“它经济”迅猛发展,养宠大军不断扩大,宠物消费市场潜力无限。


宠物烘焙作为一个新的赛道,给了烘焙行业带来了新契机。好利来宠物蛋糕的推出,正是顺应了宠物经济的发展趋势,精准拿捏了当前精致养宠背景下年轻人的养宠仪式感。



不仅是烘焙行业,许多品牌也看准了这一趋势,早早入局宠物食品赛道。


比如2021年,乳业巨头伊利正式进军宠物粮领域,瞄准的是宠物粮精准定制这一赛道。


三只松鼠也在前几年成立了宠物品牌——“养了个毛孩”,产品矩阵已经从主粮逐步扩大到零食、宠物用品等多个方面。


还有星巴克专门为狗狗制作的一款名叫“Puppuccino”的奶油杯,深受广大养宠人士喜爱。


不难看出,当今的宠物市场正在朝专业化、细分化的方向发展。产品使用者是宠物,购买消费行为的决策者是人,所以品牌在入局宠物食品领域之前,也需先思考清楚如何既能做出实用性强,受宠物喜爱的产品,又能在情感上打动养宠人士。


可以确定的是,未来“它经济”还将持续发热,宠物蛋糕或将成为下一个浪潮。




图片来自网络

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